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Guinée Games est l’une des principales entreprises guinéennes de paris sportifs et de jeux de Casino. L’activité d’une entreprise de paris pose la question du dilemme moral. Mais il ne faut pas tout juger à l’aune de la morale. Il faut aller au-delà et se poser des questions plus pertinentes et justes : l’entreprise de paris crée-t-elle des emplois et contribue-t-elle à l’économie positive ?
Sans nul doute, Guinée Games est l’une des grandes entreprises guinéennes les plus pourvoyeuses d’emplois. Depuis 2008, elle continue son expansion géographique. Aujourd’hui, elle est présente dans toute la Guinée et même dans les contrées les plus reculées. Mieux, on peut accéder à ses services diversifiés où que l’on soit : en Guinée ou en dehors du pays. C’est aussi une multinationale qui a des filiales dans 21 pays à travers le monde (Dubaï, Liban, Guyane, etc.,) et qui est le sponsor de plusieurs évènements sportifs majeurs du continent dont la Coupe d’Afrique des moins de 17 ans, U17 Afrique, la Coupe d’Afrique Féminine des Nations, la Coupe d’Afrique Foot-Salle et dans notre pays, de divers évènements sportifs et culturels.
La diversification de ses offres, la diversification géographique de ses activités, l’amélioration continue de ses services, voilà les stratégies d’ensemble, externe et de croissance, utilisées par Guinée Games qui expliquent l’accroissement de sa part de marché et qui lui procurent un avantage compétitif national. Après la Loto 5/90 en 2008, la Loto Super 4 Jackpot en 2017, le Football Jackpot, etc., la Loto 10-20 de Keno est la dernière offre innovée de l’entreprise. Elle donne plus de choix aux parieurs et augmente ainsi leurs chances de devenir milliardaires. Convaincue que la satisfaction de la clientèle, le respect de leur confidentialité et la sécurisation de leurs opérations de paris sont quelques facteurs clés de succès de sa stratégie d’ensemble , elle a dématérialisé ses offres en créant une application Android officielle devant les rendre accessible à tous, elle a mis en place une assistance téléphonique à l’usage de ses millions de clients à travers le numéro 8181 afin de répondre à leurs questions et aussi de recueillir leurs remarques sur les paris sportifs en ligne sur son site internet. Elle a mis à leur disposition des moyens de paiements électroniques à travers des partenariats avec les compagnies de paiement mobile du pays : Orange-Guinée à travers Orange Money (OM) et MTN-Guinée à travers Mobile Money (MoMo).
Elle offre aussi des promotions hebdomadaires à sa clientèle à travers des offres spéciales : les SuperBoost, CashDrop pour les VIP, etc. L’autre facteur qui explique sa croissance est qu’elle a su intelligemment exploité les limites de la croissance interne. Ses responsables sont recrutés sur la base de compétence et les gérants de ses kiosques et des agences sont diligentes dans leurs taches. Cela n’explique pas tout. Elle exploite au mieux sa ressource immatérielle qui est composée de son image de marque, de sa notoriété et aussi de sa ressource technologique à travers pour le sponsoring des évènements culturels et manifestations sportives et la création de la plateforme digitale.
Guinée Games passionne, fascine et obsède. On peut trouver ses listes de paris en version papier partout : les listes longue et courte, la Méga liste, le Goal Plus, etc., dans les bureaux des ministères, des garnisons militaires, dans les voitures et avec des personnes insoupçonnées. D’autres utilisent son application digitale pour parier en toute discrétion. Le plus grand nombre de Guinéens s’y livre et l’a adopté comme passion. Elle est devenue un culte national. Elle permet d’informer ses parieurs sur les compétions quotidiennes et aussi sur les équipes des championnats de divers pays du monde sur fond de transparence. Elle intéresse donc tout le monde en raison de ses offres variées et des diverses possibilités de gain qu’elle donne à sa clientèle dont le nombre ne cesse de croître et qui n’est pas composée que des désœuvrés – comme le croiraient certains – dont elle emplit les cœurs d’espoir, de joie, mais aussi des grandes pontes , des grands hommes d’affaires qui y parient intelligemment comme on le dit : en misant grand sur les différents enjeux. C’est une entreprise mythique et à grande notoriété. Son nom s’est logé dans la tête de tout Guinéen au point qu’on assimile toutes les autres entreprises de paris sportifs du pays à elle. Quelle notoriété top of mind !
Guinée Games attire tout le monde : les femmes et les hommes de tous les âges. Quand on y joue le matin au loto, qu’on rate l’enjeu, on y revient au galop pour espérer gagner à travers d’autres paris. Assez de Guinéens y ont réussi et ont pu, à travers elle, réaliser leurs projets et leurs rêves. Elle transmet l’espoir et fait vivre des millions d’âmes, si ce n’est pas le plus grand nombre. Si la Guinée n’avait pas les entreprises de paris divers et mieux Guinée Games, assez de choses tragiques ne se seraient-elles pas produites et la jeunesse inoccupée et désœuvrée n’aurait-elle pas exprimé son amertume à travers des actes désespérés ? Guinée Games a permis d’occuper les Guinéens en leur donnant de l’espoir, en accordant des emplois à des milliers d’entre eux à travers la gestion quotidienne de ses différents kiosques et agences. Oui, elle a créé aussi bien des emplois directs qu’indirects.
A travers Guinée Games la fascinante personne d’Antonio Souaré, homme affable et taciturne qui ne vit que pour servir la Guinée pour qui il se bat sur divers fronts pour son rayonnement dans le concert des nations, contribue au développement économique du pays et à l’allégement de la tâche de création d’emplois assignée à ses dirigeants. Son entreprise Guinée Games a des vertus thérapeutiques des crises. Cet homme, à bien des égards, a le sens de la stratégie et aussi du management.
Il réussit à travers tous ses objectifs. Il ne se mêle à rien qui échoue. Au contraire, tout lui réussit. N’est-ce qu’il capitalise l’expérience de 35 années de travail laborieux, d’apprentissage continu ayant conduit à sa prospérité ? Sa réussite n’est pas le fait d’un concours de circonstances favorables. Il n’est pas un arriviste. Il a appris à grandir et s’est battu pour réussir. Il se rend utile aux autres et n’évoque jamais ses bienfaits innombrables aux autres. N’est-ce pas lui qui a dit : « Ce que je gagne, je le mettrai toujours à la disposition de la Guinée, du football et de la culture guinéenne ? » Il doit en être félicité et mieux, il doit être béatifié pour ses hauts faits et ses grands accomplissements en faveur de la Guinée et des Guinéens.
Guinée Games est une success story guinéenne qui doit figurer dans les études de cas (case studies) des écoles de commerce de notre pays et même faire l’objet de projet de mémoire de fins d’études universitaires.
Ibrahima SANOH,
Chargé des cours de Stratégie et de Finance d’Entreprise à l’ISCAE-G
